快手游戏业务升级之后的这一年

时间停不下来

去年快手找了更懂游戏的人来掌管游戏，颇有对游戏业务重新整顿的意思。
2021年10月左右，快手进行了新一轮的组织架构调整，快手游戏业务部升级为快手游戏事业部。
前网易雷火祝融工作室的总监徐杰在去年加盟快手，接棒唐宇煜（快手创始人兼 CEO 宿华的妻子）担任快手游戏负责人。快手游戏战略中心负责人陈曲在今年接过北京慕远科技有限公司（快手开展游戏业务的主体）的经理及法定代表人职位。
自2017年借休闲游戏平台入局游戏行业之后，快手给予游戏业务更高的战略地位。
今年快手透露，目前成立了北京游戏业务部、长三角游戏业务部、珠三角游戏业务部，项目涵盖MMO、战棋、SLG等多个品类。除了北京、上海、杭州之外，之前筹备的广州工作室已经在运作当中，而成都工作室则还在招揽制作人。
那在过去这一年里，快手的游戏做出什么成绩了吗？
入局两年，长线产品依然难寻


对于快手而言，小游戏虽然能成为入局游戏行业的门票，但中重度游戏始终是公司力争拿下的领域，毕竟请来游戏大厂的老将不应该只看着小游戏。再加上收购了AcFun之后，现在快手对中重度游戏布局还是以SLG和二次元为重，另外再往多个赛道立项尝试。

1、SLG：1款上线急降温，2款预订转下架
SLG是快手在中重度游戏上准备相对充分的赛道，不过目前仅上线了《三国志威力无双》一款SLG。
《三国志威力无双》由凯撒文化研发，游戏在2020年就以《新三国汉室复兴》为名登陆海外，其中在马来西亚市场表现最为优异，近一年来基本在iOS畅销榜50~200名之间，最高能去到第11名。
2021年初游戏转战国内并由快手游戏独代发行，不过一个月之后就掉出iOS畅销榜300名开外。同年9月上调了建筑、主公、装备等内容的等级上限，同时推出了新的跨服玩法，畅销榜排名也一度从近1000名回暖到400多名。不过始终难在免费榜看到游戏踪影，可能在用户流失情况下已经无济于事。



《征战纪元》实际上是比较早就在制作的SLG，最早在2020年曝光。2021年3月游戏就已经拿到版号，同年8月游戏在App Store上开启了预订页面，但是在12月却又转而下架。同时开发组在当月发布了开发日志，加入了领主的天赋技能模块、对美术画面进行了优化。
推测游戏未能上线是因为内容尚未打磨好。今年5月份的时候又开启了新一轮测试，目前的上线时间还没有确切消息。
从游戏本身来看，《征战纪元》和《三国志威力无双》的定位不同，游戏采用了欧美卡通的美术风格，相较起来可能更适合做全球化产品。
今年6月份的时候《King of Kings - KOK》和《Immortal King》在海外上线测试，两款游戏除了iCON和名称之外都没有太大区别。而将《King of Kings - KOK》和《征战纪元》对比之后可以推测是同一款游戏，或许《征战纪元》本身也有出海的打算。



上：《King of Kings - KOK》画面 | 下：《征战纪元》调整后的美术画面

或许是因为用户困局吃过亏，《King of Kings》在原玩法之中还置入了拔签子的小游戏。这种minigame能够在买量素材上做文章，通过吸引价低量大的休闲游戏玩家，从中筛选出SLG的受众。类似的例子以SLG《Enovy》为例，现在稳定在美国iOS畅销榜TOP20，盈利上限可以很高。
从玩家的测试视频来看，同样的minigame内容在国内5月的测试版本中也有出现，而去年12月的测试版本中则还没置入。或许快手也不再愿意砸出一款游戏之后就迅速沉入水底。



快手还有一款《巨像文明》由速鱼网络参与研发。游戏同样在2020年就拿到版号，同年8月在App Store开启预订，然后又在12月转而下架。上一次测试停留在去年4月份，距今已经超过一年半的时间。
游戏类型和《征战纪元》一样属于欧美卡通风格，不过从美术品质和玩法制作来看，《征战纪元》似乎要更有胜算一些。



2、二次元：开始傍上IP的认知度
快手最早通过卡牌游戏《梦境链接》踏入二次元领域，游戏由快手、A站和龙拳风暴联合发行，不过因版号问题很快就下架，后来快手又发行的《命运之戒（超级战姬传说）》则没有太大声量。
去年快手新曝光了一款回合制类型的MMORPG《星之圣歌》，从游戏品类上看比较接近《梦幻西游》。去年游戏进行了一轮测试，不过目前已经下架了TapTap页面，也尚未获得版号。





另外一方面，近几年快手对IP产品也更加关注，旗下的产品以及储备都涵括了不少领域的IP游戏，本身就具备受众基础。
今年快手就发行了MMORPG《魔力宝贝：旅人》，游戏由塔人网络负责研发。《魔力旅人》是2002年被引入中国的MMORPG，该作手游的整体画面力争还原原作，风格上则做了二次元化。游戏在今年7月底上线，至今三个月保持在iOS畅销榜TOP100，虽然整体趋势稍有下滑，但在快手的产品矩阵中已经算表现相对稳定的游戏。



《镇魂街：武神躯》是由蓝鲸游戏研发的二次元卡牌游戏，《镇魂街》属于国产漫画中比较知名的作品，像IP大户的中手游旗下也有一款《镇魂街：天生为王》，不过参照往年的诸多案例，国漫改编的游戏都鲜有长期霸榜的爆款，《镇魂街：武神躯》也不例外。
游戏在2021年初上线，从iOS畅销榜20多名开始持续下滑，半年之后稳定在榜单600~900名之间，现在在榜单上已经找不到游戏的踪迹了。



另外，今年北京慕远科技旗下还注册了《代号：野球拳和傲天剑》《仙剑客栈：乐逍遥》《武林群侠传：野球拳与傲天剑》三款软件著作权，单从名字上来看可能是国风武侠相关的产品。
在快手游戏的官方页面上，还可以在游戏产品的滚动页面中看到《诡秘之主》的LOGO。《诡秘之主》作为比较知名的网文之一，拥有不少朋克爱好者的受众群体，至今为止也的确没有基于《诡秘之主》开发的游戏。



3、冷门赛道：造就爆款不易
除了SLG和二次元这两大品类之外，快手游戏对一些冷门赛道也有所尝试。
比如去年在腾讯游戏发布会上亮相的《西行纪 燃魂》就是一款ARPG产品，由快手的回声工作室自主研发。回声工作室位于北京，当地研发MMORPG和卡牌的经验更为丰富，《西行纪 燃魂》在其中显得更为特别一点。
回声工作室最初推出了独立游戏《节奏快打》，转而开发3D动作游戏会是一个不小的转变。《西行纪 燃魂》则自去年在发布会、展会上亮相之后，到现在还没有新的消息。
《舞动星闪耀》在去年以《代号：闪耀》为名开启了首测，今年7月份获得版号之后正式敲定了名称。游戏主打音乐舞蹈社交，在音游玩法方面综合了四个键位和无键位式下落式玩法等，另外还加入了人物捏脸、家园装扮等社交玩法，总的来说综合性比较强。



开发游戏的星空工作室位于广州，《舞动星闪耀》是工作室首款曝光的产品。一年前快手在宣布调整组织架构的时候，广州工作室标注还在筹备阶段，估计星空工作室成立的时间还不长。
同时快手游戏在广州还有在招战斗系统策划，广州工作室成立的这一年来可能不止《舞动星闪耀》这一款游戏。
《一起来飞车2》由英雄游戏负责研发，在去年6月份上线，在iOS畅销榜上的成绩最高不超过200名，之后长期处于500名开外，运营一年之后就已经下架停运。赛车品类长期由《QQ飞车》《跑跑卡丁车官方竞速版》等老产品占据前列，想要有特别出彩的成绩并不容易。
额外一提的是，快手的上海星河工作在招聘信息中表示「深耕射击、卡牌、SLG等细分赛道」，不过在今年的校招信息中就没有再特别强调「射击游戏」这一品类，相反的，招聘信息还透露快手旗下有战棋游戏的项目。
总的来说，快手在中重度游戏上不太有亮眼成绩，发行的好几款中重度游戏都同样在上线初期能够被关注到，只是可能是受到自身流量的加持。从长线表现来看，这些产品的下滑速度却又相当的快。
抱团寻找优质标的


从投资标的来看，快手所看中的游戏公司往往也有其他游戏公司（或游戏业务相关的公司）看上，和投资标的合作的亲密程度注定不会太高。
去年一年里快手对游戏行业的投资依然谨慎，比起2020年的投资数量有明显减速。而且快手继退出王牌互娱的投资人行列之后，今年也退出了暖域科技的投资人行列。



去年快手入股的北京魂世界和魂宇科技实际可以看作一家公司（下文称为魂世界），其中魂宇科技是现在公司的运营主体，北京魂世界则在今年7月更新了决议解散的注销备案，主要是运营主体的变更。
变更之后，公司原有宋姓股东不在股东行列内，除了快手和创始人刘哲以外其他股东的持股比例都稍有下降，快手的持股比例则从34.3%上升到35%。
魂世界的创始人刘哲曾经在Zynga、游卡桌游就职，据其在2022 ChinaJoy中国游戏开发者大会上的自述，魂世界曾经尝试过卡牌、SLG、三消等不同品类，直到2019年开始则专注于模拟经营这一赛道，首要产品就是和快手合作的《魔幻厨房》。
这款轻度游戏采用了混合变现的模式，最高排在iOS畅销榜58名，最终收获了几个亿的流水，成为了混合变现的代表产品，这也成为了公司着眼的赛道之一。这一赛道的第二代产品《神都厨王号》则暂时敲定由吉比特发行。
不过据刘哲在媒体采访中自述，魂世界和快手还在合作一款IP向、融合战斗要素的模拟经营游戏，在细分赛道上类似于《放置原始人》。《放置原始人》由新浪游戏在海外发行，虽然iOS畅销榜的成绩平平，不过在日韩的免费榜前列都能看到游戏的身影。快手也正是看中了魂世界在模拟经营上的尝试，所以才选择了注资。



今年初快手还加入了厦门诺惟启丰创业投资合伙企业（简称为诺惟启丰），持股20%。在投资凉屋游戏之后，快手对独立游戏也仍然保持关注。现在诺惟启丰已经投资了《华夏绘世录》的哇虎哇虎科技、《最强潮玩团》的方碑科技等公司。
也可以看出，快手的投资对游戏业务而言还很难做到雪中送炭。

结语

今年快手还和腾讯签订了2022年游戏合作框架协议，就游戏营销和推广服务展开合作。不过对比去年的时候，快手在APP里已经没有大幅度给腾讯旗下产品曝光，快手游戏官网也不再列出一批联运游戏。
过去徐杰掌管的这一年里，快手还成立了广州弹指宇宙和杭州弹指宇宙两家公司，有可能在为正式的游戏品牌做铺垫。就像在招聘官网上的Slogan「匠心弹指 游戏宇宙」一样，快手想实打实迈入游戏行业，还需要以匠心来打磨自研产品。