百万商单创意大赛」正式开赛 , 快手之星爆款来袭

龙犁

“视频化表达，是下一个十年的内容营销主题”，已经是业内共识。
短视频营销这块蛋糕发酵的速度越快，一个越艰难的选择，就越是摆在每一个创作者和营销人面前：创作者想的是，怎么在保质的前提下，创作更多商业内容？营销人则是，这么多人，预算怎么花？
越简单的问题，越难有标准答案，但快手的答案很直接：一次大赛，品牌出题，快手之星创作者答题，行业大咖评审指导，品牌沉淀品效，创作者获得百万奖金，而作为大赛主办方的快手，对外向行业释放商业价值，对内则实现商业生态正向循环。


百万商单首发

快手之星已就位

创意不设限，见证全场爆款王的诞生

12月9日，快手之星“百万商单创意大赛”首发。
以《一个在新年喝山楂树下的理由》为题，快手携手广告门、品牌主山楂树下共同打造，邀请快手之星创作者脑洞大开，通过大众评审和专业评审双重评定，寻找快手最有创意的爆款制造机，全方位展现创作者的创作能力和爆款能力，最终获胜的1名全场爆款王将独揽100万大奖。
作品发布后，在大众评审的反馈下，沉淀出第一批优质作品，12月22日晚7点，劳博、马晓波、六兽、姜茶茶、张大鹏五位顶尖创意行业大咖聚在一起，对参赛作品进行鞭辟入里的剖析和解读，在共同见证下决出百万大奖获得者。


这五位大咖齐聚，已经感受到了赛事的专业和刺激。广告门掌门人劳博，对当下内容产业趋势和营销价值都有独到见解；会讲故事的马晓波，拥有一整套可复用的刷屏案例创作方法论；《一年一度喜剧大赛》的幕后编剧六兽，深谙新媒体时代如何靠创意打动当下年轻人；前4A文案总监转行网红段子手的姜茶茶，一直走在爆款内容最前沿；资深创意人张大鹏，用做导演的方式创作广告。这一定是一场备受瞩目的内容盛典，也将会是一场高潮迭起、犀利辣评的创意直播评审。
作为广告界的泰山北斗和内容界的指路明灯，五位大咖将带着他们对内容、创意和营销的实战经验和深思熟虑，齐聚广告门直播间，从行业趋势、创意本质、爆款方法论等角度进行犀利点评和观点碰撞，上广告门视频号一键预约或上快手搜索【百万商单】进入大赛页面预约直播，精彩值得期待。


不只是创意大赛，更是行业盛宴

这是一场灵感四溢的创意大赛，也是一场颠覆行业的广告大赛。如果商业内容是一个好的作品，是大家有需要的，或是大家感兴趣的内容，快手就希望能够有更多的人看到。今年是百万商单创意大赛元年，它自然也从评选维度和标准上代表了快手的平台价值：
首先，有创意。新年，本不是山楂饮品的传统饮用场景，看似不合情理，却因此更能激发创作者的创作热情，讲出意想不到的品牌故事；
其次，更真实。一众快手之星拍摄同一主题，多维度透视当下社会，打破行业局限，以更真实、宽广的视角对当今内容营销做更高维度的拆解，助推行业发展；
同时，更信任。5位行业大咖坐镇，意味着入围作品将接受更为严格的评审考验，也将收获有料的价值洞见和更专业的深度见解。
而有创意、真实、信任，恰恰是快手内容生态的活力密码。
实际上，这场大赛的出现并不是孤立事件，在此之前，快手已经发布了快手之星优质创作者合作计划，通过政策资源倾斜扶持站内的优质创作者，希望更多有创意、有能力的快手之星被更多人看见，帮助他们更快提升商业变现能力。


而此次百万商单创意大赛，作为快手之星计划下的超级IP，一如既往深度链接品牌和创作者，助力达人成为耀眼的商业之星，不仅充分展现了快手之星创作者的爆款力和专业性，也为传统品牌示范了短视频时代的营销新玩法和优质效果。
“六边形战士”

决战爆款之巅

广告圈的“六边形战士”

如今的传播，看得不是品牌做了什么广告，而是看品牌做了什么内容，差异化打法注定品牌会选择更多渠道、更多形式去呈现自己的内容，这些快手之星的创作者们正以其专业、灵活和多样的特性，从创意到编导、摄像、剪辑，将自己进化成一个广告公司。
此次大赛，快手之星创作者们发挥创作力高效响应，从各自内容定位出发为品牌打造定制内容，创造出一系列脑洞大开的创意作品。
其中，一直在路上的小惠婷，以山楂树下为指针，指引家的方向，带着山楂树下红火过新年，网友评论，不看到最后都不知道这是广告；



https://www.zhihu.com/video/1584912976942940161

而一直用心教画画的马克笔游老师，不仅创作了新年场景的专属剧情、邀请家人一起出镜拍摄，还为产品定制多幅创意插画自然融入剧情中，配上温馨又有梗的文案，从各个角度来看，作品的完成度都很高。



https://www.zhihu.com/video/1584913016473989121

这只是快手之星爆款作品的冰山一角，更多创作者们的创意作品正在陆续发布中，上快手搜索【百万商单】，更多精彩抢先看。

一次内容营销的深度变革

从营销层面来看，缘起创作者的百万商单创意大赛，是对内容产业的一次深度变革，极大地改变了传播生态和品牌营销模式。
以往，品牌习惯按照各项数据指标，逐一筛选创作者，不管是内容广度还是深度，都相对局限。而现在，百万商单创意大赛打破了既往创作者与品牌的确定性合作模式，让符合条件的创作者都可参与进来，一方面品牌仅通过一份预算投入，就可以匹配到极具创造力的创作者，投放效率得到更大的提升；
另一方面，通过统一命题限时创作，创作者们能够快速产出脑洞大开的创意，比传统的、自上而下的广告创意模式更富于活力和变化，品牌的营销动作便可落地为一个个优质的内容进行传播，实现内容破圈。
快手进化

内容生态回归人的价值

某种程度上，平台和创作者之间，是一体共生的关系。在这种关系里，创作者不是流量工具和赚钱机器，而是有人情味的人；平台也不再是简单的完成商单撮合，而是陪伴创作者成长。
今年，快手从资源、服务、产品三个方面全面升级了创作者服务，让更多的优质创作者匹配到商家和客户，同时提出了多种扶持政策和更加精细化的运营方案，推出了一系列流量、现金方面的扶持计划，大方向还是倾斜优质内容，吸引优质作者。
快手之星便是其中之一。对加入快手之星的创作者们，快手拿出平台级的重磅资源，通过各方面扶持提升创作者的商业化能力，全面提升创作者商业价值。



图注：快手之星计划多维度扶持创作者

回看快手这两年的动作，从提升创作者的营销变现能力到提升创作者的商业创作能力，从关注活跃的头腰部创作者的变现到挖掘更多有爆款力、创造力创作者的商业价值，快手越来越从根儿上去优化、提升创作者生态，以保证平台内容生态的健康、持续发展。
尽管与创作者合作已是目前品牌主的主流营销选择，但想要做好并不容易，它需要的是创作链条各方的共同努力，此次创意大赛，算是给出了一个有价值的尝试方向。
品牌出题，创作者出内容，快手出平台，大咖出专业指导，各司其职，又相辅相成，缺了任何一环都不成立。
至于，什么样的短视频价值100万，哪位快手之星又会赢得爆款制造机的称号，谜底揭晓尚需时日，更多优秀作品不妨到快手站内搜索【百万商单】，先睹为快，看看你的火眼金睛能否选中最终的百万大奖获得者！