抖音反向入局图文，现状如何？

牛善和

抖音图文现状

2021年底，抖音上线“图文”功能，与短视频、直播的内容生态形成三足鼎立趋势。
功能刚上线有人评价道，抖音作为短视频 App 头部，将人们阅读习惯从文字推向视频的推手，在图文式微的情况下回头做图文，属于是吃力不讨好。
经过一年的发展，抖音首次公布了图文功能数据：单日阅读量已超100亿。截止目前，话题累计达1319.5亿次播放。
据数据显示，抖音图文内容的收藏率是视频的 1.47 倍，互动率为视频的 1.32 倍。从互动数据来看，图文将会成为抖音平台未来重点聚焦的业务，证明了图文依旧有他的市场。
相较于视频，图文形式的内容有其自生的优势：
操作简单、制作的时间成本低；
图片配上文字清晰直接，完播率高；
区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。
许多抖音图文创作者赶上了这波红利，比如美食与时尚赛道。“小羊好饿呀”，今年3月底启动，目前53.5万粉丝，获赞980.2万。“姗姗美食记”今年4月底开始启动，目前70.6万粉丝。
说起图文的话就不得不提起小红书这个图片种草的头部社区。
我们来看一下两者的对比数据。
从用户来看，抖音目前日活高达6亿，月活8亿；而小红书22年月活达到2亿。
从收入上看，根据七脉数据显示，22年11月份抖音收入约6580万，小红书收入约102万。
另一方面，目前抖音的生态环境已经相当稳定，通过直播带货，抖音的变现能力毋庸置疑。而小红书在电商端失利后，又回到了内容种草+广告的模式，摸索自己的盈利模式还有相当长的一段路要走。
对于内容创作而言，抖音也是具有更大的优势。
1）流量：在抖音获得流量、涨粉起号的难度要低于小红书。
2）变现：抖音变现门槛低，形式更加多样，也是源于平台的多元性包容性。抖音商家可以在个人简介留下微信，通过图文内容将粉丝引流至私域，再进行产品销售粉丝转化；而小红书平台调性更为垂直，并且在引流方面设限较多，商家将粉丝导入至私域难度较大，且目前变现方式比较局限。
3）激励：抖音近一年对图文加大扶持，有图文活动、流量激励计划；而小红书相反，许多达人表示，目前在小红书发布视频内容的流量数据好过图文内容。
那么对于普通人和中小商家来说如何抓住抖音图文的风口呢？

1）选准赛道
抖音官方数据表明：在流量激励方面，抖音图文日均播放超百亿，而未来其中四成以上要向生活攻略类内容倾斜。
而相对来说美食、穿搭、美妆、摄影类的内容更容易拍出精致、有氛围感的画面，成为爆款的几率更大。而盘点类、教程类的图文展现形式，因此信息量大、实用特点，完播率更高，获得收藏更容易。
2）保持日更
与短视频不同，抖音图文的制作门槛更低，平均一条制作周期，相对于视频要短得多。这样提高发布频率，对于新号迅速起量更有帮助。
许多涨粉速度快的账号，一天都是保持更新5-10条内容，此前提到的小羊好饿呀，在11月30日当天发布7条内容，涨粉2.6万，因此坚持和持续是非常重要的。
总结

在短视频内容饱和后，抖音又增加了图文内容，丰富内容创作形式、满足用户多元化的需求。
总的来说，难度低、扶持多、好上手对中小商家来说一定是具有致命吸引力的，但比起短视频、直播的带货能力还是相差甚远。
基于日浏览百亿的阶段成果看，抖音图文出现了许多的高光时刻。但目前的问题是如何利用现有条件将来自成熟社区的产品形态转化为自己生态的一部分。
正如现如今的带货风口一样，在结束流量扶持带来的“高光”后，真正的考验也许才会开始。