今日头条的模式解析

寻找远方的自己

在解析开始前，先对微信公众号和今日头条这两款新媒体产品进行基本的对比和介绍。
       张小龙做微信公众号的由来是，他发现微博之所以这么火，是因为出现了草根发声，自媒体应运而生，内容的产生和分发限制得到了解放，所以这种机制被应用到了2012年的公众号上。
       微信公众号采用的是分散订阅，每个公众号个体都具有新媒体的能力；今日头条是集中推荐，让用户无需选择思考即可直面自己的兴趣。两款产品掀起了媒体变革的新浪潮，使得自媒体蓬勃发展起来。
       今日头条的内容产生70%来自今日头条公众号，包括媒体机构、公司、政府、个人；30%来自版权合作。产出量、推荐量、阅读量、收藏量、转发量都有大量的数据表明今日头条的模式得到了市场的认可。
商业模式
1、需求分析
背景：进入互联网时代，信息大爆炸和过剩，对于内容产生、内容分发、内容营收各个方面都出现了痛点
用户：在信息过剩的时代，优质内容匮乏，选择成本高
媒体机构：负责内容的生产、传播、营收等各链条工作，导致内容产生大同小异、同一内容直接转载或者修改发布，用户需求无法得到满足，造成恶性循环，最终优质内容生产动力不足。
解决方案：将内容的生产、传播、营收精细化，由不同的角色承担不同的工作，从而产出让用户满意的优质内容。媒体：利用媒体优势，专心生成优质内容；今日头条：提供技术，将内容分发给用户，实现内容价值，且通过广告平台实现内容营收工作；用户：最终达到用户获取优质内容的目的。


经过几年的新媒体市场竞争、市场选择，今日头条已经突出重围，那分析接下来一下是如何达到如此的市场地位的：
1、门户网站
特点：编辑推荐分发内容机制。编辑主动挑选分发的内容，所有用户看到的都是同样的内容，各门户网站给用户推荐的内容数量也是固定的。
优势：按科目划分，编辑推荐内容质量高、但是数量少
劣势：科目划分并不能覆盖很多大众兴趣内容，且编辑推荐的内容量有限

2、微信公众号
特点：订阅与社交分发内容机制
优势：内容生产高度细化，公众号生产的内容重复性低，且专业度高
劣势：公众号被目标用户发现的难度较大，但通过社交找到，持续关注的忠诚度较高

3、今日头条
特点：推荐分发内容机制
优势：内容丰富、内容优质，用户可精准触达自己感兴趣的内容
劣势：暂未发现

业务进一步的规划
1、内容生产：内容的产生主要来源于头条公众号，那么就要保证其持续的优质产出，所以需要采取一些措施辅助头条号的平台发展：完善媒体工具、进行资源扶持、推出原创保护、提高分成金额、探索营收模式、邀请优质自媒体入住等
2、内容分发：持续提升机器推荐算法，借用人工智能的深度学习，提升对内容的理解和分析，从而提高分发效率和匹配度
3、内容营收：可通过向不同行业倒流收费，CPC/CPS都是可行的；给予今日头条发展新业务，找到新的市场