抖音的梦想是微信

沙漠孤松

抖音一直在尝试突破自己的“短视频”标签，正在加速拓展自己的商业帝国边界，抖音想要做一个超级消费APP的野心已经显而易见。
事实上，在互联网红利逐渐消失，平台的获客成本开始上升后，单一的服务模式已经难以再获得新的流量，为了留存用户和争夺新流量，巨头们都开始突破原有的领域，在APP里不断地叠加消费场景，通过提供更多的服务内容来吸引用户，带来更多的用户使用时长。
其中最典型的就是微信，从一个社交软件慢慢演变成如今涵盖了社交、本地生活、支付、购物、内容等业务在内的超级APP。
所以，抖音的终极目标，一定是变成无所不能的微信，搭建一个平台，让一切衣食住行的服务商在上面做生意。
但是，面对“腾讯五指山”，作者认为这确实是个“梦“想，原因有三：

第一，微信不可替代性
中国人都知道，作为一款11岁的软件，微信最近一次公布的用户数已经突破12亿，微信越来越不像一款社交产品，更像基础设施，甚至是操作系统。
而微信至今都难遇真正的对手。不管是字节跳动从抖音衍生出来的多闪，还是主打陌生人社交的陌陌、探探，亦或是后来的由罗永浩做出来的子弹短信、王欣的马桶MT，要么是位居二线深耕细分市场，更多则是昙花一现。
虽说，抖音作为现象级产品，其日活用户峰值超7亿，日人均使用时长超过100分钟，堪称互联网APP的增长标杆，但是在微信面前，抖音就是一个弟弟，要不然抖音为啥费尽心思想要利用微信的关系链留住用户，虽然最后微信切断抖音链接，无法实现直接跳转，但是一直还默默的在背后搞小动作。

第二，微信的生态资本捆绑
如今的微信身上，社交已经不再是唯一的属性。基于社交的关系和流量，微信的触角已经延伸至本地生活、出行服务、金融服务、政务服务等方方面面。
微信的九宫格就是微信生态一个重要的缩影，在这里包括了拼多多、美团、京东购物、同程旅行等。
回顾过往，微信九宫格是腾讯投资的重要筹码。依靠微信12亿MAU的流量优势，腾讯成为了京东、美团第一大股东，并入股了拼多多、贝壳、唯品会、中国有赞、蘑菇街、同城艺龙等公司。
这些都是抖音没有的。但是就最近抖音和饿了么的合作看来，字节应该已经想明白了，与其自己再造一个生态，不如借势阿里的生态。而腾讯系的小伙伴可都是实打实的金钱关系。



第三， 微信的资源分配权
过去很长时间内，腾讯旗下的微信生态针对竞争对手或大门紧闭，或多处设限，一直存在或多或少的区别对待。
最为大众所熟悉的例子，就是微信对于抖音应用的封禁。后者在过去几年中站在了短视频风口快速崛起，不仅抢夺了腾讯系产品的用户时长，也是腾讯系产品快手、视频号的直接对手。
从2018年4月起，微信和QQ就已经开始封禁抖音，用户分享抖音链接到两个平台均无法正常播放，至今已经持续三年多。目前抖音向微信转发内容，必须先把短视频文件下载下来，再通过文件进行转发。
而腾讯旗下及其他第三方短视频应用，如微视、快手等，均可在微信中正常分享和播放。
与此同时，微信九宫格下面的“第三方服务”承载了市值数万亿的生态链企业，这些生态链企业都在微信生态中获得了微信全方位的流量扶持。
其实说到底，难翻“腾讯五指山”已经是不可逃避的现状。眼红微信巨大的流量入口，其实没有微信也会有“大信”“小信”，那么你觉得抖音这个梦想能实现吗？