微信搜索广告带来的新增量

人生理想

微信上线了微信搜索广告，微信搜索广告上线会对整个市场格局产生怎样的影响？企业和自媒体能从微信搜索中获得什么样的机会？
一、微信正在探索广告营收的新增量

对于腾讯而言，需要一个全新的业务增量。去年到今年，视频号是最被寄予厚望的产品，但是截至目前视频号在商业化上并没有达到预期。
在微信所有入口中，唯一还没有出现广告的其实就只剩下搜索。所以，对于微信而言，开放搜索广告实际上是在探索一种新的营收增量。
二、搜索早有布局

除了用户数激增，微信搜索在功能上也在不断的迭代升级，过去几年他们先后推出了微信指数、品牌专区等多个功能性产品。
在微信生态内，微信搜索已经成为了各个业务模块的链接器。
正因为功能足够完善、用户量足够大，所以微信才有资本在这个时间几点去做这样的尝试。
考虑到微信的用户粘性以及用户价值，微信推出搜索广告，对于整个搜索引擎市场的影响无疑是巨大的。
三、企业在其中的机会

目前，企业线上获客，主要分为两种方式，一种是以短视频平台为代表的公域流量，一种是以微信生态为主的私域流量。
实际上，在微信生态内部是同时兼有公域流量和私域流量的，以往MP广告和朋友圈广告是获取微信生态内公域流量的主要方式，但是这两种投放方式往往只能获取身份标签相对精准的客群，无法获取需求精确的客群。
如今搜索功能上线，实质上就是弥补了微信公域获客无法获取需求精准客群的短板。对于企业而言，只需要通过竞价投放的方式就能真正获取到对业务有需求的意向客户，转化率会更好。
当商家重视微信搜索的时候，并不是都会采用付费的方式去推广，他们也会希望有一些非投放的结果项出现在对应的结果页下面，这样可以提升产品或者企业的曝光，也能够用更低的成本去覆盖更多的位置。