今日头条的投流广告的展现机制如何去运行的呢？怎么去搞懂 ...

雨下对了季节

通俗地说，报价越高广告主就能得到越高优先级显示，点击量也就越大。在互联网时代下，广告市场中出现了许多新现象和新问题，其中一个很重要的原因就是竞价广告。每条广告的报价都是最低的，可以加价一分，一次比一次多。如果出价比广告商的报价低的话，就会被拒收，但不会被删掉。广告成交价≈广告投标价。如果一个广告商在不同的时间里发布相同数量的广告时，其报价会有所不同。
基础成交价算法为第二次广告出价+一分。如果一个广告主在某一天里发布了两个不同的广告创意，那么他每天都会发布不同的报价，这样就可以根据这些不同报价来计算出基础成交价。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41，首先显示广告主B的广告，交易价格为0.42，然后显示广告主D，交易价格为0.41，然后显示广告主C，交易价格为0.31，最后显示广告主A，交易价格为0.3）。成交价格与广告报价之间存在线性关系。实际成交价格也受广告点击率，投放时间等因素的影响、受众等广告主影响。
其中广告投放时间对成交价格没有明显的影响，而广告主的影响力对成交价格有着重要的作用。成交价格是一个动态价格，根据今日头条竞价广告系统真实定价。



准确竞价广告，就是跟什么人出价？
和一切投放条件一模一样广告主竞价，但是今日头条竞价广告和搜索竞价广告是不一样的。
在搜索中，广告主可以通过对新闻内容进行分析，了解用户需求和偏好。今日头条以广告为基础，以目标受众为中心、投放条件等等，该系统对潜在消费者进行积极主动的广告展示。当广告主发布了新产品或者是新服务时，它会主动向潜在消费者推送新闻。潜在消费者看新闻标题会发现广告。如果广告被点击，则会自动将该新闻推送给用户。消费者每天所浏览到的新闻标题，不可能仅仅是几条而已，却有数以百计的新闻标题。
这些新闻标题会按照时间顺序被自动排列到同一个位置，形成一个个广告窗口。只要是潜在消费者都会看广告，无论是首则广告，末则，广告全部精准，同类型的广告将不在同一块屏幕。如果要想在短时间内吸引更多的潜在客户来购买你的产品或服务，那就需要花费大量时间去寻找目标客户，然后再通过付费订阅系统把这些内容推送给他们。所以今日头条竞价广告不需要类似搜索广告，但要得到有效点击，一定要付出很高的成本。
今日头条广告的展示机制和精准纬度：
若常用今日头条，就知道，大家看的消息不同，看什么消息，就有什么兴趣。你想知道，为什么有的新闻看起来好看，而有些新闻却让你看不懂了？
其原因在于，今日头条基于用户阅读兴趣进行了新闻推送。在今天，你是否也想知道自己对哪些事情最感兴趣呢？如何做到这些？我们知道，用户在浏览一篇新新闻之前首先要对他将要浏览的内容进行分类，然后再选择与之相关的内容去读。通过对用户以往所阅读新闻类别及文章标签进行分析，推测其感兴趣程度。你的兴趣就是你对新闻感兴趣的程度。用户读到的消息越多越好，越能精确地推测出你的爱好。如果用户阅读过某个领域里的文章或者评论的话，也可能会预测该领域内其他用户对其感兴趣的内容或观点。看新闻，看文章的时间越久，知道的越多。用户对某一类内容的关注度越高，我就认为这类信息一定是有用的。



例如某用户近期要进行改造，会时常留意与装修有关的东西，装修陷阱，装修技巧等、室内设计等等，此时使用者都有装修的属性，把与装修有关的广告推给他，就更加准确了。用户阅读新闻的时候，首先会关注新闻内容，然后才是新闻中所涉及到的各种细节，这样才能更加快速地找到与之相关的信息。用户在装修后将极大地减少阅读有关文章，因此，用户不具备装修属性。如果一个家庭要购买一辆汽车，需要从设计到生产再到销售都考虑进去，那么这款汽车在使用过程中可能会出现一些问题，但最终还是会被消费者所认可的。
购车亦然。用户对汽车产品需求的周期性比较强，在这段时间里，用户可能不知道什么时候可以购买到适合自己需要的车辆。对母婴及育儿，这样的循环就比较长了。对于汽车来说，在这一阶段内，用户更关注的还是产品本身。对一位热爱美食的网友而言，他爱好已久。所以，我们要做的就是在了解用户喜好之前，提前预测其潜在的需求。本文从阅读新闻来猜测用户的兴趣，在百度搜索以外获得用户需求最为精准的途径。



可按如下纬度进行广告投放：性别，年龄，爱好，关键词，城市，时间，气候，专业，运营商等、手机操作系统，手机品牌、网络类型等，广告投放完成后可查看详细投放数据，方便调节广告投放。同时还提供了多种广告推送方式和广告发布渠道，包括微信公众号、微博等平台。每篇广告均可在社交媒体上自由共享，用户可对广告进行点评以形成交互，也可对其进行收藏。