抖音算法出新规啦！"铁粉"是什么？

塔罗小王子

近日，抖音的推送算法似乎出现了新的变化。有细心的用户发现抖音正在内测“铁粉”功能。

业内人员普遍认为，这是抖音对流量推送机制的一次全新调整。我们经过分析可以这样认为，铁粉越多，视频的初始流量就可能越多越稳定。


如果创作者的视频在铁粉矩阵中难以被认可，那视频可能也很难有机会进入下一个流量池，获得更多的曝光机会。

这一算法的调整，似乎对某些创作者而言，也将面临短期内的挑战。有从业者开始调整账号运营策略，也有人因为暂时未适应铁粉规则而出现断崖式掉粉。
这一新功能会对视频流量带来什么变化？抖音创作者又将面临哪些机遇和挑战？我们通过现有的数据分析，试图对“铁粉”功能做一次全面解读。
1.“铁粉”功能如何改变抖音推荐机制

铁粉，我们可以理解为账号的“核心粉丝”，数据上的体现就是对关注创作者的内容高度喜爱，其完播及互动率高于普通粉丝的平均水平。

抖音粉丝曾在某一段时间内被一直被诟病对内容数据的转化低。之前也曾有一些百万粉的账号，粉丝对视频流量的贡献只占约10%。


新功能上线后，也许意味着抖音会明确增加视频在铁粉中的曝光量，粉丝或许就是视频内容的第一批受众。
抖音不会完全颠覆之前的算法，但应该会增加基础流量池的粉丝占比，也就是说，粉丝对内容的转赞评和完播率数据，将对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。要想作品有更多流量，首先要让这些“铁粉”们认可。
为了能让视频获得稳定曝光，创作者必须提高铁粉的数量和比例，将更多普通粉丝转化成自己的“铁粉”。


也因此，这个功能在抖音后台被称为“粉丝成长”。

一时无法适应这个规则的账号，内容冲击爆款的随机性可能会随之下降，也面临不小的流量危机。
2.铁粉付费率高于平均值6倍

星狐数据显示，目前中国网民总规模达11亿，用户规模增速稳中放缓，趋于稳定。


中文互联网进入存量时代，流量红利见顶，如何最大化利用当下流量的商业价值，成为不少内容平台的重中之重。
字节跳动作为一个商业组织，算法也是为了服务于商业，提升商业收入，“铁粉”是突破口之一。
2021年末，在今日头条的生机大会上，头条方面表示正在重新评估粉丝的价值，有长期阅读粘性的铁粉每次打开头条基本都能看到创作者的内容，互动情况也会影响后续分发。
这一算法调整或许与GPM有关（即视频每千次播放产生的GMV）。抖音将增长重点放在电商，在兴趣电商基础上提升转化率。
从去年开始，抖音就通过《2021抖音私域经营白皮书》来表明其对布局私域的兴趣和倾向，“私域建设”还作为抖音电商的年度10大关键词被提出。


公开数据显示，截至2021年上半年，抖音企业号商业内容日均观看量高达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数量超290万，累积粉丝互动量超过1.3亿次。
这是第一步，而“铁粉”规则是抖音私域流量的进一步布局，从企业号到全平台。
一个理想的状态是，在这一新规的驱使下，为了保证内容流量，创作者不断将普通观众转化为自己的铁粉，随之带来更多的付费行为，创作者的收入也随之增高。
3.中尾部博主迎来春天？
尽管都说“内容为王”，但总有创作者在不断的实践中抱怨，爆款的出现更像是“玄学”，有时爆款创作者自己也说不清是什么原因。
这一次，抖音让爆款“有迹可循”了一点：增加铁粉数量，做粉丝爱看的内容，流量可能更好。
有博主表示，如“铁粉”规则全面上线，确定能帮助获取流量的因素，除了优质内容外，主要靠达人和粉丝之间的联系。


对中腰部以及尾部账号而言，或许也是一个新的机会。通过提高粉丝粘性和铁粉比例，有可能和头部账号一样进入更大的流量池，也有概率改变内容红但账号却不红的情况。
创作者需要更多去考虑现有粉丝爱看什么，对内容进行“大刀阔斧”调整转型的情况应该不再多见了；也要思考如何克服粉丝的审美疲劳，变与不变需要踩在一个平衡点上。
毕竟，要提升老粉的完播率、点赞转发等数据并不是一件简单的事情，这群已经对达人十分熟悉的观众也需要被新鲜的内容刺激。

与此同时，在私域流量被重视的同时，账号获取公域流量的面就会缩窄。之前常见的添加账号标签，或直接在有粉丝基础的账号上重新运营新账号的操作，将变得更困难。


不过，正如上文所说，抖音也不会完全颠覆一个被市场验证有效的算法机制，即使从标签推荐向粉丝推荐转变，也不意味着“标签”会被淘汰。

星狐相信，抖音的算法在短期内不会有太大变化效果，铁粉目前也只是内测，是否能覆盖整个生态目前看来还是未知状态。但无论如何，做好内容，维护精准粉丝，无论算法怎样调整，优质的内容制造者必定会顺势而上。