抖音、快手：逐步主善的闭环式内容生态系统

站在山腰看风景

随着短视频与直播结合的日益紧密，抖音、快手短视频平台也纷纷开通了直播功能，为用户开展直播带货提供支持。同时，用户也可以在斜音、快手上开通自己旳小店，建立线上交易闭环。
抖音更擅长营销玩法，社区氛围较弱，知名品牌商或网红达人、MCN机构的签约红人是平台上主流的带货者类型。快手以原生带货达人为主，他们往往在线下经营着自己的生意，拥有自己的供应链，借助快手实现线上销售，以扩大客群覆盖范围。快手也招揽了许多明星和商家入驻，借此拓展用户边界。


目前抖音可跳转的第三方电商平台包括淘宝、京东、唯品会、苏宁易购等；快手可跳转的第三方电商平台包括淘宝、拼多多、京东等。另外，抖音和快手也搭建了抖音小店、快手小店这类自建渠道。
此外，2020年“618”大促前夕，快手与京东达成战略合作。双方在供应链方面展开了合作，京东优势品类商品进驻快手小店，快手用户可以直接在快手小店中购买京东自营商品，进行物流查询、售后反馈等一系列操作，无须跳转到京东平台。这无疑为用户在快手上形成交易闭环提供了基础。
在短视频诞生之初，许多运营者都十分重视短视濒的"颜值"，通常会选出长相出众的演员出演短视濒，但随着短视频领域竞争逐渐激烈，内容逐渐成为更核心的竞争力，"颜值派”短视顼纷纷向"内涵派"转变。内容是短视频创作的核心只有内容质量过硬才能吸引相应的目标群体，否则只能淹没在短视频海洋中。