微信视频号的直播间广告怎么投放？精华篇

天赐家长

说在前面：为什么要付费投流?
前期视频号流量低，可以通过投流的方式增加账号权重；中期如果主播转化能力强，有能力承接住公域带来的流量，可以加大直播间付费投流，获取更多的公域精准流量；后期流量越来越精准之后，能够借助投流拉升整个直播间的GMV。
那么直播间有哪几种投流方式呢？
目前视频号直播间投流分为两种，一种是微信豆，一种是腾讯ADQ广告（也叫原生广告）。

微信豆投流步骤


微信豆可看到可选择快速加热或精准加热。实际效果都与直播质量有关，未带来的观看量将在直播结束后折算成对应微信豆退回原账户。

微信豆投放建议出价的话：一个观众uv在0.3——0.8元不等，商品点击在12——18元区间，具体行业和人群定向选择不同，出价也会有所差距，还是要结合实际投放案例。

而观众画像选择主要根据直播间商品属性来定，由于目前视频号整体的画像是35+女性偏多，所以整体的购买能力是比较强的。

微信豆相比于ADQ的优点：可以投对标账号的粉丝，还可以根据用户的兴趣爱好进行投放。


付费投流页面
接下来讲一下直播间ADQ投流步骤

直播间ADQ投流的广告版位是在视频号的推荐页面。

开通腾讯广告账户之后，即可进行广告计划建立，具体操作如下：

进入腾讯投放管理平台，选择【新建推广计划】，推广目标选择【视频号推广】，计划类型选择【展示广告计划】，可设置投放方式、计划日预算以及计划总预算。



设置完成后，点击下一步。推广类型选择【视频号直播】。需要选择已有商品，商品是对广告营销内容的详细描述，准确的商品信息有助于提升广告投放的效果。

添加商品后，进行设置【广告版位】，选择微信视频号。


优化目标可选择关注、点击（外层点击）、直播观看（观看超过xxx秒的有效观看）、商品点击以及下单。
以上步骤全部完成后，点击提交通过审核后即可成功进行直播广告的投放。

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