今日头条算法以及抖音分发机制 （二）抖音分发机制

皓跃发威波

关于头条的算法分析我们前一篇文章已经说过了，尽管算法机制的核心是有相似性的，但是抖音平台还是有自己的一些特性的。
抖音日活用户达到4亿之多。每一分钟就会有上千条视频上传到平台，那么我们计划中的视频素材是怎么从中被选取推荐的呢？那就涉及抖音平台的算法规则，推荐机制了。我们投放端所制作的素材如果是迎合这些算法和规则去规划的，那就比较容易被推荐分发，相反，就不是很被系统所认可。所以对规则了解的重要性就不言而喻了。
别不多说，我们下面就来看看抖音到底是如何运作的。
<hr/>一、总纲

我们先来看下一条视频被上传后在抖音平台到底经历了怎样一个过程。如下图：


如图所示，都音视频推荐机制的流程大致分为以下几个过程：
视频上传--双向审核--冷启动（进入初始流量池）--数据加权--叠加推荐（进入更高流量池）
下面我们就一一来说下这几个过程。
<hr/>二、抖音推荐流程详解

1、双重审核

一条视频在抖音平台发布，首先要经过审核。
因为平台视频流量太大，所以大部分作品都由机器审核来完成。根据算法模型，审核有问题的再由人工审核来补充。这个过程就是双重审核。
机器审核：一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别素材，审核其中的违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，转人工审核；
同时会抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品将进行低流量推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。审核通过将进入流量推荐过程。
人工审核：主要针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规抖音账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。​

2、冷启动

通过双重审核机制的素材或者作品，抖音的推荐算法机制将会结合关键词给你分配一个初始流量池：200-300在线用户。之后如何处置就要看用户反馈了。

3、数据加权

冷启动后系统会根据冷启动中的曝光数据，结合你的账号分值来分析是否给你的素材加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。
而点赞、评论、转发、点击率、完播率等数据将决定是否对你的素材进行下一轮推荐。
所以这几个数据对于你素材的进一步曝光非常重要。

4、叠加推荐

对于数据反馈好的或者被再激活的素材，系统会进行叠加推荐，进入更高一级的流量池。
这里就有一个流量池的概念。
抖音的流量池分为大概几个档位，并配合相应的筛选机制，一层一层筛选一层一层推荐。如果各个数据维度都达标的话就会推荐到下一个流量池，直到最顶级的流量池。
抖音的流量池档位大致如下：


第一档：300左右播放量;
第二档：3000左右播放量;
第三档：1.5万左右万播放量;
第四档，10万-15万播放量;
第五档，30万-70万播放量;
第六档，100万-300万播放量;
第七档，500万-1200万播放量;
第八档，3000万+右播放量。
流量池机制可以让每个素材都有曝光机会，能够剔除质量差的素材，更多展现优质素材。所以我们都在讲跑抖音是非常吃素材的，就是这个道理。
如果多个流量池表现都很好的话，就会给予更大的加权，并强化人群标签，让内容分发的更加精准。进入良性的模型建立循环。同时注意尽量不要违规，违规的素材被K对跑量的影响是非常大的。
<hr/>三、影响抖音推荐的因素和其他机制

1、影响推荐量的因素

之前已经提及了影响推荐的几个维度因素。即点击率、完播率、点赞率、评论率、转发率等，下面逐个来说一下。
完播率：
视频的完整播放是一个重要因素，15秒以内的视频需要完整播放这是视频的一条合格线，完播率高，平台就会进行下一个流量池的推送。
点赞率：
点赞越高，得到的推荐也就越多。也从另一个侧面说明作品的优秀，平台对点赞率高于某个点的作品给予更多的推荐。（抖音官方宣布的优质视频点赞率是3%）
评论率：
视频评论的人越多，说明视频的受欢迎程度越高。
转发率：
转发的人越多，传播的范围就越广，叠加推送的几率也就越高。
关注比：
关注的人越多说明你作品产生的价值就越大。推荐几率也就越高。

除了这些指标之外还有些因素可能影响进入更高流量池？

• 互动率：就是上面讲的点赞评论以及转发等和用户之间发生的交互行为。
  
• 素材更新频率，以及对平台规则的适配。
  

3、视频质量度，即清晰度，横竖屏拍摄等，总之质量度越好进入下一级流量池的机会越大。
4、账户加权。账号定位明确，细分垂直领域明细，也容易获得平台推荐；账户的一些设置也有影响，比如头像、作品封面，背景音乐等，都需要用心经营。
5、内容质量，优质的创作内容是巨大的优势，平台需要优质内容的作品以维护平台的质量，所以会给予优质内容作品更大的优待，更加容易增加推荐量。
6、账号没到3万粉丝以上，最好在签名不要留微信号和公家号，轻易被举报清空资料，账号降权之后很难再获得高的推荐量，同时不要发布违规作品。
7、账号没到3万粉丝以上，最好在签名不要留微信号和公家号，轻易被举报清空资料，账号降权之后很难再获得高的推荐量，同时不要发布违规作品。
所以想要进入更高的流量池，最重要的是：优质原创作品，互动积极频繁，更新频率在线，总之用心经营，了解规则是不二法门。

2、延后“引爆”机制

抖音的延后引爆现象不少，即有些素材发布后，短期内数据平平，但突然有一天就火了。那么是什么原因造成这个现象呢？主要还是抖音的两个算法机制问题。
第一个，重新挖掘数据库
抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光。这些老作品之所以能被“引爆”，首当其冲是它的内容够好，其次，是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容，标签变得更清晰，系统能够匹配给你更精准的用户。优质内容+精准用户，老作品重新火爆起来就不意外了。
第二个，“爆款效应”
某一个作品在获得大量曝光（几百万，甚至千万级）时，会带来巨量用户进入你的个人主页，去翻看你之前的作品。如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注（转评赞），系统将会把这些视频重新放入推荐池。很多垂直内容的创作者，往往都是因为某一个视频的“火爆”，直接把其他几个优质视频“点燃”，形成多点开花，全盘爆炸引流的盛况。

3、流量触顶机制

抖音作品经过双重审核、初始推荐、叠加推荐层层引爆之后，通常会给账号带来大量的曝光、互动和粉丝。而这种高推荐曝光的时间，一般不会超过一周。之后，爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来，甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。为什么？
抖音每天的日活是有限的，也就是说总的推荐量是基本固定的：一方面，跟你内容相关标签的人群基本完成推荐，其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐；另一方面，抖音也不希望某个账号迅速火起来，而是通过一轮轮考验，考验你的内容再创新能力，考验你持续输出优质内容的能力。
<hr/>信息流投放现在越来越重视素材板块，知道了抖音的推荐机制，我们在制作素材的时候就更加能够有针对性的创意创作。在越来越激烈的市场竞争中，盲目输出面临的必然是淘汰，运营人员如果想要有所建树，扩大自己的知识储备，更加了解平台规则将是必然的趋势。最后如果有需要开户投放，优化运营的朋友也可以加我微信salengzhen沟通交流。
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作者：深虹
互联网推广行业从业者，资深广告人。
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